本年2月底，異樣肉客發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)政成績(jī)，一起宣告進(jìn)一步重組行動(dòng)，包含裁人和暫停我國(guó)事務(wù)。
11月27日，新聞媒體報(bào)道顯現(xiàn)，天貓“異樣肉客（Beyond Meat）官方旗艦店”主頁(yè)彈出提示：“本店擬于2025年11月27日自主停止運(yùn)營(yíng)”，其拼多多旗艦店頁(yè)面則顯現(xiàn)“服務(wù)器過(guò)錯(cuò)”。記者致電異樣肉客在華全資子公司異樣（嘉興）食物有限公司，得到的回應(yīng)是“您撥打的電話沒(méi)有登錄”。這家曾被稱(chēng)為“人造肉榜首股”的美國(guó)品牌，從開(kāi)店到現(xiàn)在正式關(guān)店，不到三年時(shí)刻基本完成了在我國(guó)商場(chǎng)的“撤離流程”。
揭露信息顯現(xiàn)，異樣肉客于2009年景立于美國(guó)，旨在經(jīng)過(guò)植物蛋白產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)肉類(lèi)。2019年登陸納斯達(dá)克，成為首家揭露上市的植物基肉類(lèi)公司，并得到本錢(qián)熱捧，頂峰時(shí)股價(jià)挨近每股180美元。但是，隨同商場(chǎng)開(kāi)辟和營(yíng)收狀況沒(méi)有抵達(dá)預(yù)期，公司股票價(jià)格也在近幾年一路狂跌，最新收盤(pán)價(jià)格僅為每股1.02美元。
本年2月底，異樣肉客發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)政成績(jī)，一起宣告進(jìn)一步重組行動(dòng)，包含裁人和暫停我國(guó)事務(wù)。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)，異樣肉客來(lái)華，始于2020年。當(dāng)年4月，異樣肉客在華全資持有的異樣（嘉興）食物有限公司在浙江樹(shù)立，正式進(jìn)軍我國(guó)商場(chǎng)，注冊(cè)本錢(qián)為2200萬(wàn)元。
彼時(shí)，“植物肉”在我國(guó)正處風(fēng)口。2019年8月，國(guó)內(nèi)植物肉草創(chuàng)品牌珍肉的植物肉月餅和星期零的植物肉漢堡等產(chǎn)品相繼問(wèn)世。2020年下半年，肯德基、星巴克、德克士、喜茶等頭部連鎖快餐品牌先后跟風(fēng)試水植物肉，金鼎軒、QMEX等中西餐廳上線相關(guān)菜品，帶動(dòng)相關(guān)概念在一線城市敏捷遍及。
不僅如此，乃至許多傳統(tǒng)食物加工公司也開(kāi)端經(jīng)過(guò)更新速食產(chǎn)品、樹(shù)立生產(chǎn)線加快涌入賽道。同一時(shí)期，浙江老字號(hào)品牌“諸老邁”推出人造肉粽子，速凍食物品牌“灣仔碼頭”上線植物肉水餃，達(dá)能集團(tuán)在我國(guó)商場(chǎng)打造植物蛋白粉品牌VEGA ONE，金鑼的植物肉產(chǎn)品素肉和素肉腸也相繼上市。
但是，兩年的高光時(shí)期往后，這些植物肉食物現(xiàn)在都連續(xù)不見(jiàn)蹤影，植物肉企業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間資金商場(chǎng)也漸漸變得不受待見(jiàn)。2022年以來(lái)，Beyond Meat和另一家全球植物肉巨子Impossible Food相繼被出資組織下調(diào)評(píng)級(jí)至減持，并遭受餐飲分銷(xiāo)商批發(fā)價(jià)格下調(diào)，公司也開(kāi)端裁人。
異樣肉客財(cái)報(bào)多個(gè)方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年至2024年，公司凈收入分別為4.189億美元、3.265億美元、3.27億美元，虧本分別為3.661億美元、1.561億美元、1.56億美元。盡管虧本有所收窄，財(cái)政體現(xiàn)逐步改進(jìn)，但公司依然面對(duì)嚴(yán)峻應(yīng)戰(zhàn)。
我國(guó)食物工業(yè)分析師朱丹蓬向媒體記者表明，在缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和威望驗(yàn)證的狀況下，人造肉的養(yǎng)分價(jià)值、食物安全難以讓我們顧客徹底定心，再疊加口感與真肉仍有距離，也就難以支撐起更高的復(fù)購(gòu)率。此外，有顧客反映產(chǎn)品“不行好吃”。顧客告知藍(lán)鯨新聞?dòng)浾?，植物肉口感與其說(shuō)是肉，更像是“調(diào)味豆制品”，比較于真肉而言，口感有些偏軟偏粉，乃至感覺(jué)“進(jìn)口即散”。但據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士共同以為，植物基食物未來(lái)“仍有時(shí)機(jī)”。
藍(lán)鯨新聞報(bào)道顯現(xiàn)，關(guān)于Beyond Meat而言，天貓旗艦店關(guān)停，是其在華事務(wù)階段性的休止。但是對(duì)更大的植物基工業(yè)來(lái)說(shuō)，留在牌桌上的玩家仍需用口味、養(yǎng)分、價(jià)格和本土化才能，從頭爭(zhēng)奪我國(guó)顧客的那一口。